Lo que parecía una publicación de salud pública terminó convertido en el centro de la polémica nacional. El Ministerio de Salud de Neuquén lanzó una campaña dirigida a los therians, la subcultura de jóvenes que se identifican espiritualmente con animales, y las redes sociales explotaron.
Bajo el lema “Los Therians ¡También se vacunan!” , la cartera sanitaria publicó imágenes de jóvenes con orejas y colas postizas para promover la inmunización. La idea era usar el humor y las tendencias virales para acercarse a un público joven, pero el tiro salió por la culata.
“No nos queríamos quedar afuera”
El texto oficial intentó ser canchero, pero terminó generando rechazo. “Ahora que todo el mundo está hablando de esto, desde el Ministerio no nos queríamos quedar afuera de lo verdaderamente importante” , rezaba la publicación que buscaba recordar que las vacunas son gratuitas y obligatorias.
Sin embargo, el mensaje quedó opacado por la controversia. Detrás del intento de modernización, muchos vieron una banalización de la comunicación en salud pública.
Therians: ¿de qué se trata esta subcultura?
Para quienes no están familiarizados con las tribus digitales, el término therian refiere a personas que sienten una conexión profunda, espiritual o identitaria con un animal no humano. No se trata de una transformación física, sino de una expresión de identidad que encontró en TikTok su principal altavoz.
La comunidad, mayoritariamente adolescente, utiliza accesorios como colas o máscaras para expresar esa vinculación con lo animal, lo que las convierte en un blanco frecuente de memes y burlas en internet.
La grieta que se abrió en las redes
La publicación dividió aguas de inmediato. Mientras algunos celebraron la creatividad del equipo de comunicación, los profesionales de la salud salieron con los tapones de punta.
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Dra. Lucía Paglieri, pediatra: “Me parece muy inapropiado, una gran falta de consideración a un problema real” .
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Trabajadora del sistema público: “Es una tomada de pelo, muy poco serio” .
La indignación convivió con el humor. Las redes se llenaron de memes que preguntaban si a los therians “los vacunan los médicos o los veterinarios” , o si pronto lanzarían una “campaña de castración” .
El riesgo de viralizar sin estrategia
En la era de la inmediatez digital, cualquier campaña puede convertirse en un arma de doble filo. Lo que el ministerio neuquino pensó como un guiño a las nuevas generaciones terminó siendo un ejemplo de cómo el tono y el público objetivo pueden dinamitar un mensaje de salud pública. Entre el meme y la polémica, lo importante —la vacunación— quedó en un segundo plano.
