Cuando la rutina diaria llega a su fin y los dispositivos móviles quedan a disposición del ocio, las decisiones de consumo de los argentinos sufren una notable transformación. Lejos de las compras estructuradas y planificadas del mediodía, el eCommerce encontró en la trasnoche un terreno fértil que no para de crecer y marcar tendencia.
De acuerdo a un reciente análisis de comportamiento digital elaborado por la cadena Dia Argentina, la franja horaria posterior a las 18 horas logró consolidarse como un momento estratégico para las ventas online. Sin embargo, el dato más revelador no es el volumen de compra, sino el motivo: la noche dejó de ser el espacio para resolver los pendientes del hogar y se transformó en el momento del disfrute y la espontaneidad.
El carrito de los "antojos"
Los datos arrojados por la campaña "SuperDespiertos" —que activa beneficios exclusivos de 17 a 00 horas— demostraron que el carrito de compras nocturno tiene una identidad propia y mucho más impulsiva.
Durante estas horas, los usuarios priorizan los "gustitos" personales. Según el informe, el podio indiscutido de los productos más elegidos en la trasnoche está acaparado por los alfajores, especialmente los triples y los de mousse. A esta dulce tendencia se suma también el consumo de leche, consolidando un perfil de compra netamente individual y de gratificación inmediata para cerrar el día.
Un público definido y en alza
El fenómeno tiene un segmento demográfico muy marcado. Más del 50% de las personas que realizan compras en esta franja horaria son mujeres de entre 25 y 34 años. Se trata de un público altamente digitalizado que encuentra en la calma de la noche el momento ideal para navegar sin apuros, cazar promociones y decidir con mayor libertad.
Lejos de ser una moda pasajera, los números confirman un hábito sostenido. Comparado con jornadas habituales, este tipo de eventos nocturnos supera el 20% de aumento tanto en cantidad de pedidos como en facturación global, con una suba cercana al 18% en unidades vendidas.
El cierre del día se ha convertido en el nuevo ‘prime time’ del consumo, un espacio donde el ahorro y la omnicanalidad se cruzan con el deseo espontáneo de darse un merecido gusto.
